True Crime Festivalen ble Årets Markedsfører

I en konkurranse som kan beskrives som “kriminelt tøff”, var det True Crime Festivalen som stakk av med seieren som Årets Markedsfører 2024.

True Crime Festivalen hadde sitt første år i 2024, der de solgte ut alle billetter. Nå ligger de allerede godt an i forkant av årets festival som avholdes 29.-30. August.
 – Vi så et marked, satset alt, og traff en nerve, sier Sverre Knutsen etter prisutdelingen torsdag kveld.

Fra idé til suksess
Ideen til True Crime-festivalen ble født under fjorårets bransjefest for markedsførere. Garthe og Knutsen var begge nominert til markedsføringsprisen, og selv om de ikke kjente hverandre fra før, fant de raskt tonen.
 – Med en gang det var ferdig den kvelden, løp jeg til Sverre. Det var første gang vi møttes, men han hadde ideen om en podkast-award, jeg hadde en idé med True Crime, og slik ble festivalen til, forteller Audun Garthe.

Med seg på laget fikk de Kjetil Johnsen fra Novemberfilm, og snart var planleggingen for landets første True Crime-festival i full gang. Festivalen fant sted i den unike og passende rammen av Fengselshotellet – tidligere Arendal fengsel.
 – Vi hadde allerede åstedet og “the usual suspects”. Det har vært mye krangler underveis, men vi fikk det til og har jo en fantastisk location, sier Knutsen.

Pris og anerkjennelse
Premien de vant er på 50.000 kroner i gratis markedsføring – hele 15.000 kroner mer enn det totale markedsføringsbudsjettet de hadde for den første festivalen. Juryen roste festivalen for “god og temarelevant kommunikasjon, et sterkt visuelt uttrykk med bruk av virkemidler vi kjenner fra media”, og understreket at skaperne har bygget en sterk og attraktiv merkevare.

Designer Siri Mojlanen ble trukket frem som en nøkkelperson for å skape en “rød tråd” i det visuelle uttrykket.

Måtte justere underveis
Det har ikke vært en enkel vei. Underveis har de gjort flere justeringer, blant annet på målgruppesiden.
 – I starten trodde vi det var menn som var målgruppen. Men så oppdaget vi at 75 % av de første billettene var solgt til kvinner. Da var det bare å endre målgruppe, forteller Knutsen.

Finalistene
De øvrige finalistene i år var eldirekte.no, Kystkulturuka og Nå trening. Kystkulturuka ble hedret med prisen for årets prestasjon, for å ha revitalisert et konsept som har vart i 30 år men som gikk i minus, og som nå blomstrer etter å ha snudd om på hele sin strategi og profilering.

Kåringen av Årets Markedsfører 2024 arrangeres av Markedsforum, og fant sted under en festkveld dedikert til markedsføringsfaget, der bransjefolk fra hele Agder fikk muligheten til å mingle, nyte god mat og drikke, og la seg inspirere av hverandre, og et faglig foredrag av TedX-speaker Fredrik Fornes, som er Norges fremste ekspert på LinkedIn og organisk synlighet.